环亚娱乐ag88
L 产品案例
Listing
联系我们 | contacts us
电话:
邮箱:
QQ:
地址:ag88登录

您现在的位置:主页 > 产品案例 >

盘点2014电影营销经典案例

2019-02-01 09:25

  2014年的中国电影市场格外热闹,各路人马绞尽脑汁,就是为了能在白热化的票房争夺中吸引更多的眼球——既有《小苹果》的疯狂洗脑,也有《平凡之路》的文艺馨风;前有低至3.7元的白菜价电影票,后有土豪包下农田犁出广告。电影爱好者在观影的同时,也不免对各色的营销噱头品头论足,甚至诞生了不少“行家”。本期我们便从电影营销的角度回顾这精彩纷呈的一年。

  随着《爸爸去哪儿》节目的全国爆红,电影版《爸爸去哪儿》也紧随其后推出。2013年12月24日,《爸爸去哪儿》电影版举行第一次发布会。电影中,节目原班人马未更换,但其“坐驾”则由节目中的英菲尼迪变成了丰田旗下的SUV汉兰达,并将伴随5对亲子明星共演这部年末贺岁戏。不但在明星家庭秀亲情的同时陪伴左右,还通过新广告片主题曲旋律、广告牌等多样化的植入,抢足镜头。

  虽然目前对于这部电影的褒贬不一,不过可以肯定的是电影已经得到足够关注,而这也是跨界合作品牌最需要的方面。电影热卖,合作品牌汉兰达所能获得的传播附加值,就极有可能不逊色于《爸爸去哪儿》第一季的各大品牌赞助商。汉兰达此次乘着《爸爸去哪儿》第一季的热播对电影版的植入的确算是事半功倍!

  2014年情人节当天,网友“UP”通过名为“梦立方”的众筹网站发起募集,以每位49元的票价,号召网友们组成“情侣去死团”,一起买下2月14日晚黄金时段“人气特别旺,情侣特别多电影院”的单号座位票,阻止情侣约会,电影《北京爱情故事》成为了“去死团”们的选择,而这也使得一时间围绕《北京爱情故事》的隔座票成为电影上映前的最大预热事件。不管是有意为之还是无心插柳,这部影片都在营销方面获得很好效果。

  正当“买光单号电影票”在朋友圈中被转得如火如荼,同档期电影《冰雪奇缘》的联合宣传方“猜票房”也迅速反应发布了一条朋友圈,宝洁营销策略存在的问题以及解决,约定时间免费开抢情人节当天“情侣连座”电影票,借力“买光单号电影票”的热度,提升了影片在情人节电影档期的氛围。

  总演喜剧的徐峥搭档莫文蔚出演惊悚悬疑影片,这本身已经是电影《催眠大师》的宣传噱头之一,不过用于宣传影片的病毒视频还是可圈可点。《催眠大师》先后推出“催眠档案”和“徐铮展催眠术”等病毒视频,视频不仅仔细描述了“催眠”这一全球风靡且略带神秘色彩的行为,同时也将影片片段巧妙地连接在视频中,将徐铮主演的“国际知名催眠导师徐瑞宁”这一角色与米尔顿、查理、约翰等世界级催眠大师等同列比较,增强了视频的代入感,同时也将《催眠大师》这部影片打造得富于奇幻悬疑色彩,为电影营造了很好的气氛,同时也引发了观众强烈的好奇心。(上戳视频)

  原本并不算电影档期的3月8日,今年却因为电商的加入单日票房登到1.2亿,是去年3月8日6000万元的2倍,成为首个票房破亿的“三八档期”。

  今年“三八档期”的意外走俏,不仅和电影消费整体走高的惯性有关,同时也是得益于电商砸下亿元补贴,包场“请用户看电影”的强势营销。据悉,三八女神节的几个月前,淘宝就同多家院线家影院,请用户看电影。随后,网易商城、百度糯米也加入混战,以3.7元票价叫板,与此同时还推出3.7折电影票、团单满37元减3.7元等多种优惠。电商的加入,让电影营销更加灵活多样,省工商局关于修订《冠“江苏”行,对于电影产业,未尝不是一件好事。而从目标群体来说,电商的用户群和如今电影市场的消费主力军,都是年轻人,所以产业边界的逐渐模糊也是必然趋势。

  在过去的20天里,中国南车股票由5.8元涨至12.05元,中国北车...